Myšlienka vytvorenia osobnej značky môže byť trochu zastrašujúca a mätúca. Cítite sa pozadu vo svete osobného brandingu? V tomto článku sa dozviete, prečo je osobná značka dôležitá bez ohľadu na to, či ste podnikateľ alebo zamestnanec spoločnosti, a ako podniknúť jednoduché kroky na založenie, vybudovanie a vylepšenie vašej osobnej značky.

Obsah

1. Nárast osobnej značky
2. Čo je to osobný branding a prečo by vás to malo zaujímať?
3. Prečo je osobný branding pre vašu kariéru dôležitý?
4. Dôležitý prvok vašej osobnej značky
5. Sedem spôsobov, ako môžete dnes začať rozvíjať svoju osobnú značku
6. Záverečné myšlienky

Nárast osobnej značky

Osobná značka nie je len logo, farebná schéma alebo osobný obrázok.

Vzostup a nadvláda platforiem sociálnych médií vytvorila úplne nové kategórie ľudí, ktorým dnes hovoríme influenceri, ktorí akoby z ničoho nič prišli a zrazu dosiahli status celebrít.

Hudobníci, herci a ďalší kreatívci explodovali svoju prítomnosť na celom svete používaním osobnej značky. Malé začínajúce podniky sa rozšírili na marketingové centrá s globálnym publikom a zákazníckou základňou jednoduchým budovaním osobných značiek.

Personal branding je teraz celé odvetvie samo osebe s koučmi a konzultantmi brandingu, ktorí sa špecializujú špeciálne na pomoc pri budovaní vašej osobnej značky. Existujú knihy, online kurzy, videá a celé spoločnosti, ktoré sa zameriavajú na pomoc pri budovaní vašej osobnej značky. Ale kde začať?

Čo je to osobný branding a prečo by vás to malo zaujímať?

Pojem branding sa kedysi spájal predovšetkým s veľkými podnikmi ... viete, tie bezmenné megafirmy bez tváre dodávajúce všetko od zubnej pasty cez raňajkové cereálie až po automobily. Sociálna krajina sa však zmenila.

Osobná značka sa stala nevyhnutnou súčasťou úspechu v každom podnikaní, najmä ak ste tvárou značky. Bez ohľadu na to, či ste podnikateľ, alebo pracujete pre malú firmu alebo veľkú spoločnosť, spôsob, akým sa prezentujete, či už osobne alebo vo sfére web-o, môže znamenať veľký rozdiel v krátkodobom aj dlhodobom horizonte stratégia úspechu.

Keď zoberiete do úvahy jednu z najväčších spoločností (značiek) na svete, nespája sa vám s touto firemnou značkou aj osobná značka majiteľa? Napríklad, keď uvažujete o Amazone, nevypadá vám v mysli aj Jeff Bezos? A čo Virgin Group a je to viac ako 200 spoločností - Richard Branson, že? A kto môže oddeliť Apple od zosnulého, skvelého Steva Jobsa? To isté platí aj pre Oprah Winfrey a jej rôzne značky, Elon Musk s Teslou a teraz SpaceX, a zoznam pokračuje.Reklama

Prečo je osobný branding pre vašu kariéru dôležitý?

Osobná značka vám umožňuje vyniknúť vo vami vybranej oblasti. Či už ste zamestnancom, ktorý sa snaží povstať a vyšplhať sa po podnikovom rebríčku, alebo generálnym riaditeľom, ktorý si buduje svoj vlastný podnikateľský zámer, osobný branding vám prináša dôveryhodnosť a pozornosť. Budovanie vašej osobnej značky dodáva kľúčový prvok marketingovej stratégii vašej spoločnosti a buduje silnejšiu internú komunikáciu s vašim tímom.

Osobná značka vás dokonca ovplyvňuje, ak ste na trhu práce a hľadáte zamestnanie. Výskum zistil, že až ohromujúcich 70% zamestnávateľov využíva stránky sociálnych sietí ako Facebook a Instagram na prieskum potenciálnych zamestnancov pred tým, ako ich zamestnajú. Takmer polovica (48%) skontroluje svojich súčasných zamestnancov pomocou sociálnych médií a viac ako tretina (34%) vykonala pokarhanie alebo prepustenie a zamestnanci na základe príspevkov na sociálnych sieťach a iného obsahu nájdeného online.^[1]

Prečo je osobný branding dôležitý? Pretože svet sa pozerá! To, ako sa prezentujete online, má vplyv, aj keď si myslíte, že to nikoho nezaujíma.

Ako sociálne médiá ovplyvňujú vašu osobnú značku

V našej rýchlo sa rozvíjajúcej modernej technologickej dobe sa zdá, že sociálne médiá prakticky ovládli náš život. Väčšina z nás je na viacerých platformách sociálnych médií, ako sú Facebook, Instagram, YouTube, Twitter a LinkedIn. Dnes je už bežné vidieť ľudí prilepených na svojich telefónoch, prechádzajúcich cez platformy sociálnych médií a zapájajúcich sa do ďalších online aktivít.

Pokiaľ ide o vašu osobnú značku, môžete si byť istí, že vaše publikum je tiež na sociálnych sieťach. To, ako sa prezentujete na vybraných platformách, určí ich miera zapojenia.

Vedci poukázali na fenomén zvaný participačná nerovnosť, aby vysvetlili dôležitosť online zapojenia. Na každého človeka, ktorý sa aktívne zapája do vášho obsahu (t. J. Páči sa mi, komentuje, preposielajú), bude pravdepodobne 9 ďalších, ktorí interaktívne interagujú, a ďalších 90, ktoré na nich iba číhajú. Áno, svet sa skutočne pozerá.^[dva]

Osobný branding: Už nielen pre vplyvných

Osobná značka vám môže výrazne prospieť bez ohľadu na to, či sa váš zamýšľaný výsledok stane ovplyvňujúcim v dnešnom priestore sociálnych médií.

Rory Vaden, spoluzakladateľ spoločnosti Brand Builders Group, poukázal na dôležitosť osobného označovania pre každého, keď uviedol:Reklama

Ľudia nepodnikajú so spoločnosťami. Obchodujú s ľuďmi, ktorých majú radi. Máme vzťahy založené na dôvere a vzájomných prepojeniach. Spojenie s ľudskou bytosťou má niečo, čo vytvára úroveň náklonnosti a lojality zákazníkov nad rámec akýchkoľvek vzťahov, ktoré by spoločnosť mohla kedykoľvek dosiahnuť. Silné väzby, ktoré ľudia navzájom majú, nemožno preceňovať.^[3]

Dôležitý prvok vašej osobnej značky

Prakticky každá autorita v oblasti osobnej značky naznačuje, že musíte začať zodpovedaním otázok vaše základné hodnoty . To je základ vašej osobnej značky.

Tu je niekoľko otázok, ktoré vám pomôžu začať:

• Čo je pre vás dôležité?
• Čo si ceníš?
• Čo si vážite?
• Koho chcete najviac ovplyvniť?

Odpovede na tieto otázky vám pomôžu vytvoriť potrebné spojenie so svojím publikom a vybudovať si osobnú značku.

Ak chcete začať vytvárať alebo rozširovať svoju stratégiu osobného budovania značky, môžete si prečítať túto komplexnú infografiku, ktorá vám pomôže udržať si prehľad o svojej stratégii osobného budovania značky.

Sedem spôsobov, ako môžete dnes začať rozvíjať svoju osobnú značku

1. Začnite s Koncom v mysli

Aký je váš zámer v oblasti osobnej značky? Ak chcete začať definovať, rozvíjať alebo budovať svoju osobnú značku, najskôr sa rozhodnite, čo chcete svojou stratégiou budovania značky dosiahnuť. Napríklad je vaším zámerom jednoducho sa lepšie alebo jasnejšie prezentovať vo svete? Alebo máte na mysli konkrétnu obchodnú stratégiu pre budovanie svojej osobnej značky?

Pri práci s mojimi vlastnými koučovacími a poradenskými klientmi som vyvinul jednoduchú stratégiu, ktorú nazývam 3 základné otázky a ktorú treba zvážiť, skôr ako podniknete akýkoľvek krok, ktorý spočíva v spojení s vašim publikom.

To znamená, že predtým, ako vytvoríte video, pred napísaním článku na blogu, pred napísaním e-mailu, pred zverejnením správy v akomkoľvek formáte alebo na platforme, odpovedzte na 3 základné otázky čo najjasnejšie a najpodrobnejšie. Pridanie tejto jedinej stratégie k vašim správam vtlačí viac sily do vašej osobnej značky.Reklama

Tri základné otázky:

• Kto si? (vaša správa, váš príbeh, vaše profesionálne základné hodnoty)
• S kým sa rozprávaš? (vaše publikum, jeho záujmy, požadované výsledky)
• Čo chcete, aby ďalej robili a prečo? (vaše výzvy na akciu a neodolateľné ponuky)

2. Buďte autentickí

Buďte sami sebou, ale vedzte svoje veci! Vaším cieľom v osobnom značení je vybudovať svoj kmeň. A váš kmeň budú pravdepodobne ľudia, ktorí majú podobné záujmy, túžby a ciele ako vy. Zdieľajte zo srdca. Vyrozprávaj svoj príbeh.

Nenechajte sa prepadnúť myšlienke, že to môžete predstierať, kým to nestihnete. Aj keď to na chvíľu môže fungovať, väčšinu ľudí to veľmi dlho nesklame.

Pamätajte, že súčasťou osobného značenia je vytvorenie autority a rešpekt medzi tvojím kmeňom . Môžete to urobiť tak, že budete o krok vpred, predvídate ich potreby a reagujete na požadované výsledky. Existuje kúzlo v kombinácii byť sám sebou a stále dávať svojmu kmeňu to, čo chce.

3. Buďte jasní vo svojom zameraní

Rozpätie pozornosti ľudí je v dnešnej dobe krátke. Vo väčšine prípadov narazíte na výzvy, ak sa pokúsite byť všetkým všetkým. Určte, kto je vaším publikom, na základe vášho vlastného hodnotového systému a potom jasne vytvorte svoje správy smerom k nim.

Každým vytvoreným obsahom budete chcieť rýchlo upútať pozornosť publika a zároveň zostať verní svojej značke.

4. Vyberte Kvalita nad Množstvo

Je oveľa lepšie mať 1 000 verných nasledovníkov, ako mať 100 000 ľudí, ktorí nemajú 100% jasno v tom, kto ste. Platí to najmä vtedy, ak je vaším konečným cieľom speňažiť váš kmeň. V marketingu sa hovorí, že kupujúci je kupujúcim. To znamená, že ak si vaši sledovatelia od vás kúpia jednu vec, je oveľa pravdepodobnejšie, že vás zaujmú aj vo vašich budúcich ponukách.

Aj keď speňažovanie publika nie je vašim zámerom, dosiahnete oveľa lepšie zapojenie a interakciu medzi ľuďmi, ktorí zodpovedajú vašim základným hodnotám.

5. Buďte dôslední

Pretože vaša osobná značka je postavená na vašich základných hodnotách, je nevyhnutné byť dôsledný v tom, ako a kedy sa objavíte. To znamená konzistenciu vašich správ, celkovú značku (napríklad logá, farebné schémy atď.) A dokonca aj konzistenciu kedy zverejňujete svoj obsah.Reklama

Ak napríklad vaše publikum na YouTube a sledovatelia očakávajú, že v piatok ráno zverejníte video, potom dodržujte tento harmonogram , aj keď neurobíte konkrétne oznámenia o tom, kedy sa váš obsah objaví.

6. Hovorte so svojím kmeňom ako jednotlivci, nie v skupine

Ľudia sú vo všeobecnosti radi, keď sú súčasťou skupiny, ale v skutočnosti reagujú nadšenejšie, keď sú oslovovaní ako jednotlivci. Pozerali ste niekedy video na YouTube a počuli ste, ako daná osoba hovorí divákom ako vy, môj kmeň alebo ešte horšie - moji nasledovníci? Zvykne to znieť neosobne, nehovoriac o implicitnom výlete ega, ktorý sa vkráda k takýmto odkazom.

Zmierte sa s tým, každý z nás je svojim obľúbeným predmetom a napriek tomu, že milujeme byť súčasťou kmeňa, je nás tiež veľmi dôležité rešpektovať ako jednotlivcov. Jedným z najlepších spôsobov, ako nadviazať hlbšie spojenie s niekým, je použiť jeho meno.

V príspevku na sociálnych sieťach alebo pri oslovovaní svojho kmeňa ako celku, aj keď hovoríte so skupinou, sa pripravte na úspech tak, že namiesto vás použijete vás. [Tip: prečítajte si tento článok a uvidíte, ako to s vami po celý čas robím.]

7. Vlastnite svoju značku

Myslím to obrazne aj doslovne.

Obrazne povedané, prechádzajte svoje reči online aj offline. Autenticky vlastnite svoju značku tým, že budete žiť životným štýlom premietnutým do vašej osobnej značky.

Ak budujete štruktúru spoločnosti okolo svojej značky, potom je doslova vlastníctvo kľučiek a rozšírení pre sociálne médiá, domén, ochranných značiek a iného duševného vlastníctva dôležitou súčasťou vlastníctva vašej značky.

Záverečné myšlienky

Ako vidíte, aj keď ste začali s určitým zmätkom v otázke osobnej značky, postup môže byť jednoduchý, vyžaduje však určité premýšľanie a trochu úsilia. V tomto článku sú načrtnuté základy osobnej značky a niekoľko kľúčových stratégií, ktoré môžete použiť na vybudovanie alebo vylepšenie svojej osobnej značky.Reklama

Natiahnite sa, posuňte sa o niečo vyššie, ujasnite si svoju osobnú značku a uvidíte svoje krátkodobé aj dlhodobé výsledky vo vašom podnikaní alebo kariére.

Odporúčaný fotografický kredit: Austin Distel cez unsplash.com

Odkaz